Mise à jour de l’algorithme Google
Le 21 janvier dernier, Matt Cutts (Ingénieur responsable de Google Webspam, le département de lutte anti-spam de Google), annonçait le lancement d’une série de tests avec pour objectif une mise à jour de l’algorithme du moteur de recherche Google.
Cette mise à jour, sous le nom de code (chers à Google…) Panda, a causé d’importants déclassement dans les résultats de recherche de Google pour de nombreux sites web.
En effet, même si l’on a pu lire ça et là sur la toile que cette mise à jour n’affecterait que les fermes de liens (link farms, contre lesquelles Google est entré en “guerre”), beaucoup d’autres sites sont concernés. La mise à jour de l’algorithme vise en réalité tous les sites “jugés” de mauvaise qualité.
Comment Google définit-il un site de mauvaise qualité ?
- Le site ne possède pas suffisamment de contenu “utile” : le contenu est trop superficiel (shallow content) ;
- Les contenus souffrent d’une mauvaise qualité rédactionnelle : style, orthographe… ;
- Les contenus ont été copiés sur d’autres sites : duplicate content ;
- Le contenu n’est pas pertinent compte tenu de la thématique du site.
Depuis cette mise à jour, il ne suffit donc plus d’avoir rédigé des articles “uniques” (contenu unique), il ne suffit plus de faire attention à ne pas surcharger un article de mots clés redondants, il faut désormais également veiller à ce que le contenu soit utile pour les visiteurs qui arrivent sur ce site.
Vous allez sans doute vous poser la même question que moi, à savoir comment juge-t-on qu’un contenu est “utile” ou non pour un visiteur donné ? Et la question qui se cache derrière et qui me taraude plus encore : comment l’algorithme de Google détermine qu’un contenu est utile aux visiteurs de tel ou tel site web ? Je n’ai malheureusement pas encore de réponse à apporter à ces questions (si quelqu’un en a une qu’il se manifeste immédiatement ou se taise à jamais! 
)… Le mystère reste donc entier pour le moment, néanmoins j’ai tout de même une certitude : c’est qu’il va désormais falloir compter sur un paramètre de plus à prendre en compte lors de l’optimisation d’un site pour le référencement : l’utilité du contenu (sic!)…
Un contenu jugé inutile pourrait affecter le positionnement du site dans sa globalité
Allons y gaiement, non content de saborder uniquement la page du site sur laquelle un contenu serait jugé inutile, ceci pourrait affecter le positionnement du site dans son ensemble, y compris le positionnement de pages de très bonne qualité. Conclusion : il va désormais falloir soigner chacune des pages du site de la même manière et avec la même attention qu’on le faisait pour la page d’accueil.
Il semblerait donc que si vous avez été touché par un déclassement suite à la mise à jour de l’algorithme, la première chose à faire serait de regarder du côté des pages de votre site que vous avez négligé et qui présente un contenu “inutile” ou “pauvre”. Vous pourriez alors simplement remonter dans les classements en supprimant les pages concernées ou en les migrant vers un autre domaine. Mais j’en reviens encore une fois à cette question : comment Google juge-t-il que telle ou telle page d’un site est “inutile” pour le visiteur ? Imaginez que les pages “contact” ou les pages “mentions légales” soient par exemple pointées du curseur par Google comme n’étant pas “utiles” pour le visiteur (il faut bien l’avouer la majorité de ces pages sont quasi similaires sur un très grand nombre de sites, difficile de faire autrement)… Espérons qu’en spécifiant la non indexation de ces pages on puisse éviter qu’elles impactent négativement l’ensemble du site sinon bonjour les dégâts…
Comment éviter que son référencement soit pénalisé ?
Pour conclure, voici une mini to-do liste qui peut vous aider à limiter la casse et à aider votre site web à mieux digérer la mise à jour de l’algo Google.
- Améliorez le contenu rédactionnel de vos pages et supprimez dans la mesure du possible toutes les pages qui n’ont pas un contenu utile suffisant ou bien essayez de regrouper entre elles certaines de vos pages : il vaut mieux, à présent, qu’un site comporte moins de pages mais de meilleure qualité ;
- Améliorez ou peaufinez la navigation, l’ergonomie et la mise en pages de votre site. Tentez de réduire au maximum les temps d’accès à vos pages. Pour résumer, améliorez l’expérience utilisateur de votre site;
- Surveillez les ratios de publicités présentes sur vos pages : si la publicité prend le dessus sur le contenu ou étouffe le contenu, votre site (et non plus uniquement la page concernée!) risque d’être pénalisé ;
- Spécifiez la non indexation des pages génériques de type “contact”, “mentions légales” etc.
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altertic
Merci pour cet article très intéressant.
Quand vous parlez de “ferme de liens”, est-ce à dire les liens partenaires qui sont sans doute trop utilisés (pas de mise en forme dans les codes html copiés, mêmes textes…)?
Brigitte
Bonjour et merci pour votre commentaire.
En réalité il n’existe pas un seul type de “fermes de liens” (au sens ou Google l’entend) : elle peuvent prendre plusieurs formes différentes. Il y a en premier lieu les “fermes de liens” de type Black Hat Seo, ce sont elles qui sont à l’origine de cette terminologie : il s’agit d’un ensemble de mini-sites ou mini-blogs sans aucun contenu ou bien intégrant exclusivement du contenu dupliqué, le plus souvent de manière automatisée (ces mini-sites ou blogs sont programmés de façon à aller récupérer automatiquement des contenus sur d’autres sites à différentes heures de la journée afin de les alimenter. Ils contiennent un très grand nombre de liens vers d’autres mini-sites ou blogs qui eux-même contiennent des liens vers un groupe de mini-sites ou blogs etc. C’est ce que l’on appelle une “ferme de liens” au sens originel du terme.
Mais de nouvelles formes de “fermes de liens” ont fait leur apparition progressivement, de manière plus ou moins déguisée : certains annuaires par exemple ne sont en réalité que des “fermes de liens” et n’apportent strictement aucune valeur pour les visiteurs. Ils exigent des autres sites un lien retour en échange de leur inscription dans l’annuaire, peu importe que leur description soit recopiée des centaines de fois à l’identique sur de nombreux annuaires de ce type et qu’elle consiste souvent uniquement en une succession de mot clés. Les webmasters de ces annuaires s’en servent essentiellement dans le but de référencer certains de leurs sites. Ces annuaires (et c’est le cas de la majorité d’entre eux aujourd’hui) ne sont en fait pas du tout destinés aux visiteurs. Initialement les annuaires avaient été conçus pour faire découvrir au visiteur des sites web de qualité, classés par thématique. Aujourd’hui, force est de constater que la majorité des annuairistes ne se préoccupent absolument plus de la qualité des sites qu’ils enregistrent… (mais il y a, heureusement, quelques annuaires de très grande qualité qui redoublent d’efforts et d’imagination pour se démarquer et proposer aux visiteurs un réel service).
Enfin, on l’oublie souvent, mais aux yeux de Google les échanges de liens partenaires (notamment sur les pages “partenaires” qui contiennent uniquement une liste souvent impressionnante de liens et de bannières diverses et variées, les uns à la suite des autres) sont considérés comme des fermes de liens. Et à juste titre car ces pages “partenaires” n’ont absolument aucun intérêt pour le visiteur et n’ont pour seul objectif que d’améliorer son référencement. Donc je vous déconseille très fortement l’usage de ce type de pages car,contrairement aux idées reçues, ça ne vous aidera pas significativement à améliorer le référencement de votre site et ça pourrait même fortement le pénaliser depuis la mise à jour de l’algorithme. Il est souvent nécessaire de mettre en place un certain nombre de réels échanges de liens entre sites partenaires (dans la même thématique que le vôtre, c’est essentiel), et la meilleure des solutions est d’intégrer ces liens au sein même de vos pages de contenu, tout simplement.
En espérant avoir répondu à vos questions.
[...] tout ce que l’on a pu lire, voir ou entendre suite à la fameuse mise à jour Panda qui a modifié le fonctionnement de l’algorithme utilisé par Google pour classer les pages web, [...]
[...] décider du sort de votre site web et non plus seulement de certaines de vos pages car depuis la mise à jour Panda l’appréciation porte sur l’intégralité de votre site : il en ouvre ou en ferme la [...]