referencement

Google est-il le patron du web ?

Voilà une question que tous ceux qui s’intéressent un minimum aux techniques de SEO (Search Engine Optimization) / SEM (Search Engine Marketing) se sont posée ces derniers mois ou tout du moins commencent à se poser. Car il semble désormais incontestablement acquis que Google domine de très loin tout le secteur de la recherche sur le web. Bing a certes essayé de résister comme il le pouvait en verrouillant une part infime des utilisateurs d’internet, mais force est de constater que Google a su confirmer son avance et creuser l’écart.

Dans mon esprit il est pourtant toujours apparu comme une évidence que le contenu était le seul et unique maître légitime du web et constituait les fondations d’un référencement honnête, efficace et pérenne. Il semble que ça ne soit finalement pas si évident…

Google, arbitre du contenu accessible sur le web

Accessible est ici employé dans sa signification la plus large : rendu visible, mis à la portée de… Car en mobilisant plus de 65% du marché (si l’on peut appeler ça un marché…) de la recherche sur le web, Google bénéficie d’un immense pouvoir quant à la visibilité des contenus disponibles sur internet. Tel un sorcier avec sa baguette, le roi des moteurs peut balayer n’importe quel site à tout moment de la nébuleuse des recherches internet. N’importe lequel peut-être pas tout à fait : il y a en effet certains sites qui, grâce à leur popularité notamment, bénéficient d’une sorte d’immunité relative (c’est par exemple le cas d’un site comme Facebook). On est alors en droit de se demander si cette autorité acquise est réellement légitime ? Je pense qu’il est bon de répéter voire de marteler que les règles imposées par Google n’ont pas force de loi. Le combat peut sembler inégal, certes, mais il est, lui, parfaitement légitime et personne ne devrait culpabiliser d’avoir réussi, volontairement ou involontairement, à manipuler les résultats de recherche au bénéfice de son propre site, à condition bien entendu qu’il n’ait enfreint aucune des lois en vigueur dans son pays de résidence. En d’autres termes, au regard de la loi, les techniques de référencement ne sont en aucun cas soumises à une obligation d’approbation vis à vis de Google. Vous et vous seuls êtes maîtres du contenu que vous publiez et de la manière dont vous souhaitez le présenter.

Redéfinir ce qu’est le référencement

Ces derniers mois (voire dernières années), beaucoup de monde s’est laissé bercé par l’idée que le référencement d’un site se faisait exclusivement à l’aune des désidératas de Google. Or le terme référencement n’est pas né sous l’impulsion de Google. En effet le terme “référencement” désigne, par extension, le fait de faire connaître son site sur le web et notamment par le biais des moteurs de recherche. Mais tout en gardant cette importante idée à l’esprit, il n’est aujourd’hui pas réaliste de mener une quelconque action de référencement en ignorant purement et simplement Google… Et c’est de ce constat que vient le danger : ce monopole est si grand qu’il semble n’avoir aucune frontière : la recherche (ça semble durablement acquis), la publicité (web-marketing type AdSense), le blogging (notamment via Blogger : tapez le terme “blogging” sur Google Fr et vous trouverez immédiatement cette plateforme), la video (Youtube…) et plus récemment les réseaux sociaux avec “Google Plus“. Si le référencement est un sujet qui vous intéresse vous êtes certainement au fait du récent scandale déclenché par l’auto-promotion de Google Plus par Google himself…. On est alors en droit de se demander si l’on est réellement libre de choisir ce à quoi nous avons accès sur le web. C’est un débat complexe et épineux car aucune loi ne peut y répondre objectivement. Seul maître à bord, Google peut ainsi décider du sort de votre site web et non plus seulement de certaines de vos pages car depuis la mise à jour Panda l’appréciation porte sur l’intégralité de votre site : il en ouvre ou en ferme la porte à sa guise.

Le contenu reste le socle du référencement

En dépit de ce constat, le contenu de votre site web reste la clé de voûte de toute votre stratégie de référencement : c’est à priori le seul et unique paramètre que l’on ne peut imaginer disparaître des bonnes pratiques SEO. Comme écrit plus haut le combat est parfaitement inégal mais il est important de pousser les différents acteurs de l’internet au discernement de sorte que le web ne devienne pas la propriété exclusive d’une grande entreprise. Soigner le contenu de son site web reste le conseil le plus sûr que l’on puisse donner à n’importe quel webmaster : au-delà des moteurs de recherche, ce sont les visiteurs qui ont le dernier mot et décident de l’intérêt ou de l’inutilité d’un site. Nous pourrons sans cesse trouver des techniques éphémères qui berneront les moteurs, nous ne pourrons jamais forcer quelqu’un à aimer quelque chose qui n’a aucun intérêt.

Tags :contenu, contenus, faire connaître son site sur le web, google, google plus, moteurs de recherche, recherche sur le web, recherches internet, referencement, résultats de recherche, sem, seo, techniques de référencement